観光農業のカリスマ 工藤順一
メモ
平成２０年９月９日（火）於：山形霞城セントラル、山形観光アカデミー ２０年度トップセミナーで講演をいたしました。このセミナーは、実態を把握し、幅広い情報をいち早く得、今後の情報の推移を見極め、より良い経営の為の知識をみにつけるためのもので、経営者、女将、幹部社員が対象で２５名受講されました。山形観光アカデミーのトップセミナー講師は平成１０年１月の最上経営幹部セミナーに次いで２度目です。この度は「地域資源を活用した観光とどこにでもある観光資源」をテーマに、約８０分講演いたしました。
以下が今回のレジュメに記載した内容。
１．これまでの取り組み「観光農業は感動のドラマ」
●元氣 → ドラマ → 人 → 金（地域活性）
●思いがあれば生まれる発想、決断、そして実行
●本物の価値と誠実さがアイデアを支える
●観光に敵はいない ＝ 共存共栄という視点
２．現在の観光における問題点と課題
●地域の宝物（伝統・文化・芸能・人）に対する認識不足
●販売営業戦略の欠如（マーケッティングリサーチの重要性）
●行政主導型・縦型構造の限界 … 依存体質からの脱出
●既成概念と固定観念の壁
３．これからの展開
●地域の宝物発掘と再認識
●広域圏ネットワーク構築の推進
●体験型研修「食育・教育」といった観点からの戦略
●人材を人財へ ＝ 育てることの重要性
昭和５６年から観光農業に取り組み２７年間の歳月が流れたものの、基本はいつの時代でも変わりないことがよく分かります。。（最上経営幹部セミナーでの講演内容はこの下に記載）
＜１９９８年（平成１０年）１月２７日 最上経営幹部セミナー＞
「農林資源を活用した観光、どこにでもある観光資源」
�）槓�
��安全、安心、健康
�⇒靴喊�
�さ╂甦�
�タ諭陛擇鼎�り、樹づくり）
�α甘係�型
�Г世譴任盪臆辰�できる体験体感
�┫尭�
��心のおしゃれ
変わった用語は、地産地消、付加価値→高付加価値、納得→満足（得した感覚）、広域圏ネットワーク、都市の消費者交流型観光、体を使って五感でお客様の目線を感じ取る、食育など。
今春、クアハウス碁点の支配人に就任してから５ヶ月、前年度対比１１６．７％をクリアし、２億４００万円の売り上げ額で、２９００万円増加しました。その戦略手法などを紹介しながら講演いたしました。
以下が今回のレジュメに記載した内容。
１．これまでの取り組み「観光農業は感動のドラマ」
●元氣 → ドラマ → 人 → 金（地域活性）
●思いがあれば生まれる発想、決断、そして実行
●本物の価値と誠実さがアイデアを支える
●観光に敵はいない ＝ 共存共栄という視点
２．現在の観光における問題点と課題
●地域の宝物（伝統・文化・芸能・人）に対する認識不足
●販売営業戦略の欠如（マーケッティングリサーチの重要性）
●行政主導型・縦型構造の限界 … 依存体質からの脱出
●既成概念と固定観念の壁
３．これからの展開
●地域の宝物発掘と再認識
●広域圏ネットワーク構築の推進
●体験型研修「食育・教育」といった観点からの戦略
●人材を人財へ ＝ 育てることの重要性
昭和５６年から観光農業に取り組み２７年間の歳月が流れたものの、基本はいつの時代でも変わりないことがよく分かります。。（最上経営幹部セミナーでの講演内容はこの下に記載）
＜１９９８年（平成１０年）１月２７日 最上経営幹部セミナー＞
「農林資源を活用した観光、どこにでもある観光資源」
�）槓�
��安全、安心、健康
�⇒靴喊�
�さ╂甦�
�タ諭陛擇鼎�り、樹づくり）
�α甘係�型
�Г世譴任盪臆辰�できる体験体感
�┫尭�
��心のおしゃれ
変わった用語は、地産地消、付加価値→高付加価値、納得→満足（得した感覚）、広域圏ネットワーク、都市の消費者交流型観光、体を使って五感でお客様の目線を感じ取る、食育など。
今春、クアハウス碁点の支配人に就任してから５ヶ月、前年度対比１１６．７％をクリアし、２億４００万円の売り上げ額で、２９００万円増加しました。その戦略手法などを紹介しながら講演いたしました。
平成２０年１０月２９日（水）於：クアハウス碁点、村山総合支庁産業経済部主催で経営改善研修会が開催され、「元気のある農業にいま必要なもの（発想の転換と、決断実行）」と題して講演いたします。その後は、管内３地域の認定農業はによる優良事例の発表会も行われます。参加予定者は、村山地域の認定農業者及び集落リーダー等農業者、行政・ＪＡ等関係各機関関係者 約１００名とのことです。
（仙人講座 平成２０年８月２１日 於：遊学館）
謹啓 初秋の候 益々御健勝のこととお喜び申し上げます。
さて、このたび開催いたしました「平成２０年度『仙人講座』第３回」におきましては、御多用中にもかかわらず、御講演を賜り厚くお礼申し上げます。
受講生においては、「もてなしの心、平凡であるが実行してゆくことの十四世を感じた」、「物ではなく心の大切さを知らされた」、「初心にかえった」などの感想が寄せられました。おかげをもちまして、大変有意義な講座となりましたことを、主催者として心より感謝申し上げます。
今後とも、当財団の事業推進により一層の御指導、御協力を賜りますようお願い申し上げますとともに、時節柄ますます御自愛のほど御祈念申し上げ、先ずは略儀ながら書面にてお礼を申し上げます。
謹言
財団法人山形県生涯学習文化財団
（山形県生涯学習センター）
理事長 日野顕正
謹啓 初秋の候 益々御健勝のこととお喜び申し上げます。
さて、このたび開催いたしました「平成２０年度『仙人講座』第３回」におきましては、御多用中にもかかわらず、御講演を賜り厚くお礼申し上げます。
受講生においては、「もてなしの心、平凡であるが実行してゆくことの十四世を感じた」、「物ではなく心の大切さを知らされた」、「初心にかえった」などの感想が寄せられました。おかげをもちまして、大変有意義な講座となりましたことを、主催者として心より感謝申し上げます。
今後とも、当財団の事業推進により一層の御指導、御協力を賜りますようお願い申し上げますとともに、時節柄ますます御自愛のほど御祈念申し上げ、先ずは略儀ながら書面にてお礼を申し上げます。
謹言
財団法人山形県生涯学習文化財団
（山形県生涯学習センター）
理事長 日野顕正
風はすっかり秋の匂いです。山形から帰ってきてから一週間になりました。酒田でも山形市でもどこでも、タクシーの乗務員の方、美術館の方、飲食店の方、皆とても良いもてなしの心が感じられて気持ちの良い旅になりました。クアハウス碁点の皆さまの生き生きとした働きぶりも気持ちよく、本当に工藤様のお話が一つ一つ心にしみて、これからの仕事にまた力ががわきました。
本当に出会えた事に感謝しております。突然の訪問にも関わらず、お忙しい最中温かく迎えていただきありがとうございます。
この冬は何とか時間を作って再訪したいと考えております。
お元気で、またお会いできますことを祈っております。
取り急ぎ、簡単ですがお礼まで
（一部割愛）
本当に出会えた事に感謝しております。突然の訪問にも関わらず、お忙しい最中温かく迎えていただきありがとうございます。
この冬は何とか時間を作って再訪したいと考えております。
お元気で、またお会いできますことを祈っております。
取り急ぎ、簡単ですがお礼まで
（一部割愛）
平成２０年１１月２６日（水）於：村山市立西郷小学校、村山市小・中学校長会講演会が開催され、講師としてお招きを頂きました。対象は、村山市の小学校の校長先生８人、中学校の校長先生２人です。
この講演会は、例年各界で活躍している方を招請して行われているとのこと。今年は私にお声をかけて頂きました。
この講演会は、例年各界で活躍している方を招請して行われているとのこと。今年は私にお声をかけて頂きました。
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袖崎地域は、西瓜、メロン、さくらんぼ、雪むろ米、雪むろそば等、季節感のある中で昼と夜の温度差があることで良好は農作物が生産されています。農業に対する研究と意欲的に栽培に取り組む姿勢には、県内外からも高く評価されている地域でもあります。人生においても経験豊かな諸先輩の前で、若輩者の私が講演できることを大変光栄に思いました。
講演では、これまでの私の人生をふりかえり、企画商品のヒットまでの泣き笑いのストーリーをご披露しながら、周囲の人達（家族、親戚、友人、兄弟等）と仲良く楽しく、夢とロマンと笑いのある人生を送る秘訣をご紹介しました。
敬老会ではアトラクションも準備され、とても楽しい会となりました。