観光農業のカリスマ 工藤順一
:: 工藤順一/徒然レポート
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平成２０年１１月２７日（木）於：村山市クアハウス御殿、山形県退職者連盟西村山支部女性部研修会が開催され、講師としてお招きをいただきました。
研修会にはこれまでの研修会で私の話を聴講された方々や、ＪＡ時代に仕事で大変お世話になった方々も多く、懐かしい思いの中で講演をさせていただきました。この度のテーマは「元氣の源はロマンと笑い」で、これまでの体験、経験、実践話を出きるだけ事例を多くお話ししています。 ○突然の突風 ○むくどりとの戦い ○アイスクリーム誕生秘話 ○爆音機であわや出産？！ ○ラジオ番組「タモリで失敬」での裏話 ○観光サクランボ園での出来事 等々 ご参加いただいた２６名の皆さんは爆笑の連続で、あっという間の８０分となりました。 研修後は、クアハウス碁点での会食と入浴を楽しんで頂き、楽しいひと時をお過ごしいただいています。 |
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平成２０年１１月７日（金）於：村山市農村環境改善センター、村山市民大学「むらやま元気塾２００８」『大笑い「笑う門には副来る 〜笑いがつくる豊かな人生〜」』の講師としてお招き頂きました。
「むらやま元気塾」は、市民と行政が一緒になって企画運営しており、生涯学習を通して市民一人一人が生き生きと元気に暮らせることを願い、講演会等を中心に開催しているものです。今年度は、８月から３月までの期間で、各分野でご活躍の方々を講師にお迎えし、市民講座として講演会や小講座等を企画されているものです。私は「元氣の源はロマンと笑い」をテーマに６０分講演いたしました。 クアハウス碁点支配人として今春４月に就任し、多くの村山市民の皆様の温かい励ましとご支援で早７ヶ月が経過いたしました。その中での多くの出会い、数々のドラマを体験してまいりました。当初は「村山の人たちは笑顔や言葉数が少ないな〜」、といった印象でしたが、今や明るくて人情味にあふれ、面倒みのよい人柄、そして食にこだわる豊かな市民であることに気付かされました。人生を豊かにするのは、その時々の喜び、嬉しさ、そしてこぼれる笑顔です。まさに「笑う門には福来たる」だと思います。お陰様で、クアハウス碁点は平成２０年１０月３１日現在で、前年同時期よりも約４千万円売上額を伸ばし、前年比１１６％の実績をつくることができました。本当にご利用いただいた皆さんに感謝！感謝！でいっぱいです。今後も、市民の皆様に愛され親しまれるクアハウス碁点でありますように、精一杯努力していきたいと思います。 講演終了後、聴講者の方７人から激励の言葉を頂戴いたしました。聴講者の中には、近隣の東根市や天童市からもおいでになっており、名刺の交換をさせて頂いております。また、企画・主催された関係者の温かい手作りの夕食に感銘しながら頂戴いたしました。これが本当のおもてなしの心です。 |
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平成２０年１０月２９日（水）於：クアハウス碁点、村山総合支庁産業経済部主催で経営改善研修会が開催され、講師としてお招きを頂きました。「元気のある農業にいま必要なもの〜発想の転換と決断、実行〜」をテーマに講演いたしました。この研修会の目的は、村山地域の認定農業者をはじめとした農業の担い手育成と共に、経営感覚の一層の向上を図ることにあり、その両方共が重要な課題となっています。そこで専門的知識並びに優良事例に関する情報提供等により意識改革と経営改善に向けたモチベーションを高めるために開催されたものです。「平成２０年度財団法人やまがた農業支援地域農業経営事業」講演には、約１００名の方々にお集まり頂き、約６０分お話をいたしました。
講演のレジュメから １．元氣のある農業の要件 元気を元氣に変える ２．発想の転換とは ○自分が変わること ○固定観念、先入観、過去の事例、言い訳を捨てること ○体を生かした五感でのリサーチ ○知恵を「智慧」に変えた創意工夫とアイデア ○消費者との目線、コミュニケーションの対話（交流） ○異業種とのネットワーク構築 ３．決断実行・スピード その後、３件の事例発表がありました。 山形市 丹野雅彦氏（農事組合法人 やまがたファーム代表理事） 寒河江市 土屋喜久夫氏（四季ふぁーむ さがえのつちや代表） 東根市 鈴木拓矢氏（神町いちご倶楽部） ３人の発表の共通点は、決断力があり、未来に向かって努力し困難を克服するその頑張りにありました。地域と一体となって、地域もよくしていくことに経営の成り立ちがあると信じています。今後の益々の活躍を祈念しております。 |
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平成２０年１０月２７日（月）於：秋田県秋田市 ルポールみずほ、もみじキャラバン地域活性化応援隊派遣相談会in秋田が開催されました。その中で、制度説明「構造改革特区の提案、全国規模の規制改革、公共サービス改革の意見募集について」「地方の元気再生事業、地域活性化緊急安心実現総合対策交付金」「特区の提案と取り組み」「県内の取組状況について、説明と提案や制度に関する個別相談」を行っています。
また、地域活性化に関する豊かな経験や実績を有する民間の専門家や行政関係者が各地に出向き、地域ニーズや悩みを伺い、各地の取組を後押しするための地域活性化応援隊派遣相談が同日開催されました。その地域活性化応援隊派遣相談会の事例紹介で私が講師としてお招き頂きお話しいたしております。 当日配布レジュメから 「地域資源を活用した観光ビジネス」について ○山形県寒河江市の概要 ○観光商品づくりの要件 その１〜その３ ○寒河江市での事例紹介（画像） → 地域観光ビジネスが成功するためには、資源の発掘が鍵 → 顧客の価値観の視点を探る ○事業継続と経営が成り立つために → 意識改革、行動改革とは ○情熱が未来をつくる また、秋田県総務企画部総合政策課副主管 吉井和人さんからは、「秋田人”変身”プロジェクトについて」をお話を頂いています。福島県の行政関係者が約８０名熱心に聴講されていました。 この度は、ＪＲ企画秋田支店長（前ＪＲ東日本旅客鉄道�蟒�田支社営業部長）の石塚友寛さんにもご参加頂き、聴講して頂いています。 ＊＊＊＊＊＊＊＊ もみじキャラバン・地域活性化応援隊派遣相談会in秋田 １ 開催地挨拶 秋田県総合企画部総合政策課長 鈴木 長彦 ２ 開会挨拶・開催趣旨説明 内閣官房地域活性化統合事務局 参事 石田 徹 ３ 地域活性化の取組事例紹介 （１）「地域資源を活用した観光ビジネス」 地域活性化伝道師 工藤順一氏 （２）「秋田人”変身”プロジェクトについて」 秋田県総務企画部総合政策課 副主管 吉井 和人 ４ 制度説明等 （１）構造改革特区の提案・全国規模の規制改革要望の募集について 内閣官房地域活性化統合事務局 参事官補佐 鈴木 勝 （２）公共サービス改革の意見募集について 内閣府公共サービス改革推進室 参事官補佐 増田 天紀 （３）「地方の元気再生事業、地域活性化・緊急安心実現総合対策交付金」について 内閣官房地域活性化統合事務局 参事官補佐 鈴木 勝 （４）特区の提案と取組について 八郎潟町総務課 係長 鎌田 憲明 （５）県内の取組状況について（特区・地方の元気再生事業） 秋田県経済産業部資源エネルギー課 副主管 工藤 力 ５ 個別相談 |
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平成２０年１０月１７日（金）午後１時３０分〜８時、於：宮城県仙台市メトロポリタンホテル、第４回新事業創出全国フォーラムin仙台が開催され分科会のパネリストで参加しました。これは、「官民連携による経済の活力と生産性向上は、『官から民、中央から地方へ』及び『民から官、地方から中央』方向へのベクトルによってもららされます。日本ニュービジネス協議会連合会（ＪＮＢ）は、かかる官民連携の世話役を担うことによって、歴史的な構造改革の流れを加速するとともに、そうした役割遂行の過程においてのビジネスメリット活動（メリット性追求）並びに広く一般社会経済向けの想像促進活動（公共性追求）を進めます。本フォーラムは、以上の認識のもと、独立行政法人中小企業基盤整備機構と共催で、地域活性化と我が国経済の活性化について、掘り下げた討議をし、並びに最先端情報を発信することを目的として開催します」という趣旨のもとで行われました。
特別講演会では、慶應義塾大学教授の竹中平蔵氏が「地域活性化とニュービジネス」というテーマで話されました。 このフォーラムの中で、私は分科会３「観光ビジネス分科会」のパネリストを担当しています。分科会では「地域における観光ビジネスの可能性〜観光ビジネスの将来像を探る〜」をテーマに、観光を活用して成功を収めているエリアにおける背景や要因を検証し、地域において「観光」がビジネスの鍵となる可能性を見つけ出すことを目的としていました。 ○コーディネーター (社)日本観光協会常務理事 総合研究所長 丁野朗氏 ○パネリスト 東武トラベル�蝓ヾ覯荵兎�部副部長（内閣府地域活性化伝道師） 篠原靖氏 東北観光推進機構 副本部長 畠山廣氏 観光カリスマ工藤事務所 代表 工藤順一 分科会では、 �｜楼茲砲�ける観光ビジネスの成功事例とその要因 ��地域観光ビジネスを成功させるための条件 ��事業を活かすための地域連携やテーマ連携の必要性 以上のテーマについてディスカッションいたしました。 全国各地から聴講者が訪れ、会場は一杯になりました。 |
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○生き残れる農業経営の要件
○アイデアを生む要件
○今後の農業に求められているもの
○元氣のある農業の要件
○発想の転換とは
○目標と目的
○大切なのは目線のずれ、温度差をなくすこと
○地産地消、地笑、地商
○現状を打破するには．．．
○消費者の価値観とは．．．
ＪＡ幕別町は、北海道はもとより日本一優秀な模範的なＪＡです。
すべての農業事業は、消費者と組合員のため．．．
何よりも安全で、あくまでも安心を．．．
組合員の総意のもと、明確な目標を掲げ有効な戦略に基づき効果的な戦術展開して、農協事業一つ一つに幕別ブランドの確立へ向けた取り組みをしており、感銘を受けてまいりました。
講演前に農協事業資料を頂き、当日は企画課長の下山さんに施設をご案内いただいています。東京ドーム３ヶ分の広さを誇る経済センター内には、馬鈴薯や長芋等の集荷貯蔵施設を有し、それはそれは見事な施設でした。